Marionetas del Diseño

Por Melina Dassano
@melidassano

Profetas
 Quién diría que quién maneja los hilos, los afloja y los tensa para mantener el “equilibrio” en cualquier profesión, hilos ajenos, hilos propios, para retomar la dirección en cada proyecto personal o colectivo.  Mientras nos hacemos fuertes, jugamos a distintos roles que imitamos pero, que no nos enseñaron el secreto implícito de la capacidad de crecer y menos permanecer en la profecía de saber diseñar un estilo de vida. Jugar con el idioma que representa el diseño para todos o terminar con el acto fallido que pronostica su continuidad en el tiempo el de la faena, enredados con las intuiciones y aunque puede haber errores en la mirada entrenada, cada vez serán menos, por la simple razón de informarnos mejor y empezar a creer. Tanto que, “Nos”  toca también predecir el mensaje para cada cliente, algo así como tocar el cielo con las manos y el violín con los dientes. Entonces ponemos manos a la obra el deseo ajeno, a los propios propósitos, para maniobrar ese desencuentro que permanece en nuestro carácter creativo y porque no comercial, en el vaivén de poder tomar decisiones, el de diseñar para el Otro. Antes de seguir nos tomamos el trabajo de tensar un hilo, no cortarlo, porque ese tiempo aún no llega, proponemos mejor organizar una etapa en el proceso del diseño, que no merece ser ignorada porque en cada obra juegan tanto las apariencias como las ficciones (de lo que nosotros creemos y lo que está creado), entre personajes divinos, responsables y prácticos como parte de la naturaleza de nuestros mitos, para luego intentar quebrar episodios de egocentrismo y en el medio, tratar de seguir con nuestra propia línea de pensamiento. Pero estamos de acuerdo que no nos vamos a alejar al menos tanto, del papel que nos toca representar como interpretar, en algún punto nos encontraremos con la tendencia mientras situamos un proyecto en su función. El diseño parece no estar intrínsecamente guionado para todos los clientes,  de igual modo aunque cada cliente se define así mismo como diseñador, aunque parezca mentira, cada profesión requiere de cierta metodología, es lo que trata de mantener con voluntad y con la práctica un creador para que ésta profesión no sea siempre la decoración de una magdalena y represente la identidad  de una firma, de una idea, ya no sólo para lo que se consume en el festejo de presentación de cada colección de moda sino, una herramienta más que trabaja en la planificación, junto al marketing, la sociología, hasta los “recursos humanos” y toda las marionetas que disparan hacia un impacto social. Jamás estos trabajos por “gusto” propio pueden reducir la creatividad como un hecho aislado de la función del diseño, claro, como tampoco en sus derechos de planificación, porque los resultados hablan de trabajo en equipo y en una dirección agregar valor y no valor agregado.

La Obra
Ahora sabemos por experiencia, que está en Juego en la capacidad de las personas como el riesgo que corre la invención, bajo el lumen de un Ego manipulador. Las grandes compañías utilizan sus proyectos para anunciarse…trabajan en pos del producto y este no se enaltece como consecuencia sólo del anuncio publicitario “dije las grandes compañías” (?). Lo cierto es que las pequeñas marcas, también pueden tener su identidad propia, potenciando su concepto, la idea, es tan sólo poder y querer hacer… poder sentir que algo nos pertenece como tal dominio del destino, para informar y conformar lo que uno quiere mostrar y demostrar, esa forma de sensibilizar a la gente, no solo ya a través de la experiencia y de la seducción tan innata como real si no, del logro con versatilidad. Cuantos creen estar haciendo lo mejor, mostrarlo entre aficionados y continuar con la misma cadena de valor, sumar herramientas tecnológicas a un equipo pero, cerrado y reducido, tanto que no nos representa al menos a largo plazo. Cuantos pagan fortuna para manejar una comunicación sin sentido, insensible, claro creíamos estar posicionando un producto invirtiendo el dinero en encuestas, promotoras, publicidad callejera; lamento decirles que con esta “promo” inmediata como parte de una campaña, sólo dura el tiempo pautado, era de todos modos el objetivo. No todos los resultados se compran, los genera un producto a lo largo del tiempo y en una continua mejora del servicio de “atención al cliente” e innovación de su marca, porque no es cierto que alcanza la certeza solamente de permanecer en el primer lugar. Hoy estas primero. Tampoco pretendamos cambiar el mundo y una sociedad conservadora de un día para el otro, sin mostrarle la seguridad de esas variaciones, de esa necesidad de transformarnos. Aunque sepamos que no hay tal movimiento drástico, sólo una adaptación del hombre con su entorno, en un proceso que se llama evolucionar, pero no todos revisamos en el tiempo y en el contexto está razón, tan solo la agenda. Entonces en éste proceso del diseño, ya no genera aliados mentir a un nivel social, para confundir y contaminar más al hombre, más de lo mismo, no sirve, se cortan los hilos de cualquier proyecto que no tengan la suficiente claridad. Se preguntarán para que trabajar a largo plazo, si necesitamos los resultados hoy. Y, para que algo funcione hoy, mañana y pasado mañana, ahorrándote así mismo tiempo real de producción, sería lógico trabajar sólo sobre el impacto y las consecuencias para que solo puedas contar resultados (?). Lo que sería racional es dejar de sufrir la incertidumbre del mañana, porque no todos los efectos están en las ventas diarias sino, como se justifica que hoy crezca una industria y se caiga mañana otra, aunque le quieras agregar valor, el mismo se construye no se importa o exporta con un sello de registro de calidad. No solo progresa una ciudad por dedicarse a la industria, porque también está el pequeño negocio familiar. Pequeñas, medianas y grandes, todas deben convivir y crecer al mismo tiempo. No vamos a superar esta crisis social en poco tiempo,  no vamos a sobrevivir todos a los cambios, aunque deberíamos poder hacerlo. Esto lo demuestran empresas que por años no han avanzado en su ideología familiar y se encuentran resistiendo, salvando los gastos, todo por no invertir en responsabilidad, claro debe haber un diseño que asegure la obra (no es difícil, pero más fácil reconocerlo en la copia). Mientras los equipos de trabajo alimenten el ego de sus jefes y le hagan creer de que esto es lo mejor y no lo otro que, mientras los resultados estén en alza, nadie puede discutir el viejo argumento. Las tendencias hoy miden por el nivel de masa de sus seguidores y los fortalece la cantidad, pero que en un futuro cercano paso al olvido, claro está que los hilos los maneja el consumo. De ahí a que ser el mejor es tener  capital de inversión y regular la calidad, la única competencia válida te lo da solo la ISO. No deberíamos caer en este nivel empresarial para  no ser víctima de una mentira tan redonda, para después tener que andar comprando fórmulas matemáticas de calidad y responsabilidad social como maquillaje a tanta soberbia. Hace falta un orden de consumo, una gran educación que se monte desde directivos y operarios, porque las necesidades son siempre las mismas, las personalidades cambian, por ende nuestro contexto se transforma. Hoy no podemos estar pidiendo ingenieros para que organicen las ventas, sería algo así como formar universitarios sólo para portar armas. El circo montado, es pan para hoy hambre para mañana, marionetas sostenidas con hilos de nylon. Siempre miramos a la política como responsables de nuestra evolución, tan sólo ellos son administradores de los recursos, bien o mal. Sería una nueva manera de gobernar ser cada uno como administradores de este cambio y no esperar del Estado una larga financiación que no llega nunca, por lo menos a todos los sectores, de ahí estamos listos para exigir derechos y responsabilidades. La innovación social  logra despojar viejas vestiduras, es necesario que el cambio exista para acompañar a las nuevas generaciones porque la tecnología fuera de contexto comete abusos y es vulnerable.

Conductistas

“Quince minutos de atención a ciertas necesidades crea a los profesionales y productores de cualquier proyecto 15 minutos de autonomía”. Es imposible cumplir las expectativas y manejar la “ansiedad” de todos, pero debemos empezar a cubrir la principal señal, como por ejemplo, el intercambio que genera la capacitación, para poder lograr independencia alguna o dependencia con satisfacción. Capacitar a los empleados y utilizar su formación para ser parte de su empresa, aunque  sea cajero en su rol, el tiene otros conocimientos que puede aportar valor. Igual no me sorprenda que la gente le siga gustando que le digan lo que tienen que hacer, aún así muchas de las actividades que hacen ya no les gustan. Nada es malo en su justa medida. Somos creadores también, de la falta de expectativa, consecuencia de la frustración, irresponsabilidades, desesperación anticipada. Por esto, puede surgir una diferenciación de la moda y el diseño, de hecho son como dos hermanos que se comportan de manera diferente y acuerdan en la negociación, donde todos deben lograr un alto entendimiento en la convivencia. La moda en muchas ocasiones hace historia, colecciona momentos, como la fotografía captura esas secuencias, el diseño la genera, la CREA y la transforma. Cuantas confusiones se organizan cuando una técnica progresa, deja de ser un simple oficio, para pasar a ser una profesión compleja…aquí surge la crítica de aquel que se forma y aquel que aprende por su propia auto invención. Cual sería la diferencia? Cuál es la verdadera profesión, cuando muchas de las veces nos preguntamos y quizás todos sientan hacer los que les gusta y de una manera correcta?. Lo cierto y es indiscutible, aunque nadie tiene la última palabra, el crecimiento personal no te lo da ninguna formación, más bien es un molde en el pensamiento vinculante de la persona que va creando su punto de vista, como otros tantas apariencias. Esto está comprobado porque ninguna persona, técnico o facultativo tiene la capacidad de adaptarse a las necesidades de la profesión independiente en su autogestión, si bien la experiencia es de conocimiento técnico, cuándo y cómo podemos hacerlo es la oportunidad de la experiencia que nos los da la calle (trabajo de campo). Si muchas de las personas que utilizan el ocio, la noche y salidas momentáneas desarrollaran la capacidad de observación en estos contextos, tendrían más experiencias y entrenamiento, debemos aprender en el aula y fuera de ellas, com una manera de encontrar el talento más rápido en el tiempo. Me pegunto si es aquí donde sentimos la necesidad de agruparnos y diferenciarnos o nacemos marcados?. La experiencia se logran con los años, la “sabiduría” también, no te olvides, entonces empieza a experimentar y ganarte tu lugar, sin meterte en terreno ajeno, si te formaste, si te capacitaste, si sos inquieto y curioso, no entiendo que temes, creo que debes solo empezar por compartir tu conocimiento y el empleador a encontrar el valor que puede aportar un profesional en un puesto de venta (por más no sea dedicado a su profesión). También hago cargo a las instituciones de su formación empresarial, en un lugar donde el empleo es bajo para los técnicos y no hay competencia profesional, el crecimiento debe de ser parejo, para no generar falsa expectativas, artos de escuchar como los profesionales triunfan en otros países y ciudades. Algo debe estar ocurriendo que no estamos valorando o no estamos sabiendo descargar las responsabilidades a una sola persona. Si cada uno de los integrantes de un equipo cumpliera una función determinada, seguramente sin la necesidad de preocupaciones vanas por llegar a fin de mes, con la certeza de una buena administración, habría más confianza en sí mismos, para apostar por una firma, por una región y hasta por un país, que “progresa”, que abarca y aprieta. Pero siempre volvemos a  la pregunta de cómo mover los hilos, si la imaginación no nos falta, menos voluntad, como continuar con la seguridad mañana… Sólo hay una manera, no exigir mas de lo que podemos hacer, menos de lo que podemos dar y reconocerse en el otro, sumar colegas, poner confianza, paciencia, determinación y así hacernos valer. La crisis nos mostrará si estamos jugando a ser empresarios, profesionales y artistas a una corta edad, desafiando la experiencia que aún no logramos lo suficiente, porque 10 años no son nada en nuestra vida si somos independientes, porque la tolerancia y la humildad se construye, porque las corporaciones devoran al profesional y a las pequeñas marcas, porque aún no se forma el equipo y se trabaja en grupo, cada uno con sus intereses.

Utopías de Tendencias

La observación continua y una creatividad sostenible no hace sobrevivir lo cool de la moda y el diseño. La moda es, economía de mercados, de medios y una fuente de trabajo legal e ilegal. Imagen, entre la búsqueda, la creación y asimilación de identidades. Mantener el juego de la  observación es difícil por su velocidad de transferencia, activación y desactivación del objeto de deseo que maneja el consumidor mientras las tendencias manipulan. Cualquier análisis en este plano genera confusión, pero no es imposible de lograr aunque dure cada vez por menos tiempo en el gusto colectivo de las personas. El diseñador  casi siempre termina su observación e interviene en el proceso del consumo, no tan ajeno, porque a veces termina convirtiéndose en víctima y así se cristianiza en un problema más, para no terminar de romper con los estilos, el modelo depresivo y serial. Quizás mantener el mensaje sea lo más difícil entre, seguir siendo “nosotros mismos” o romper con la rutina y lograr identidades diferentes, alejados de la realidad en lo alto y con un balance medio, esto implica dejar por momentos nuestra situación de aprendices, esto no es bueno y un tanto malo, pero en seres iguales y por ende consumistas crónicos, debemos estar atentos para poder educar con nuestro mensaje. Una tarea para la casa, tener responsabilidad social y si quieres no te sales de tales tendencias, no es necesario, como tampoco lo es copiar. Así una  propuesta para un diseñador juega entre la libertad creativa de su marca o las directivas que la firma a la que trabajan consideren para producir, lo cual no deberían tener objetivos diferentes, porque tanto uno como el otro están mirando al hombre, aquí sus valores y sino, habrá que lograr ser independientes para buscar cierta responsabilidad social. Cuando intentamos marcar un estilo como parte de la propuesta que pretendemos mostrar caemos en una falta. La repetición del mismo, ante consecutivas “nuevas” colecciones. Los mismos esquemas funcionan como estilo personalizado, pero esto no es más que frecuentar una fórmula que les ha funcionado, lo sugestivo y subjetivo, nos subestima. Quizás estemos más cerca de formar una marca más que de marcar una tendencia, aunque no estaría mal dejar algo, si hablamos de la metáfora de un concepto que tiene por sí mismo fuerza propia. El concepto de diseño si bien está ligado a la innovación y a la creación, es parte de la naturaleza de cada proyecto brindar diferentes respuestas al consumidor, no es lo mismo que su mensaje cause varias interpretaciones al mismo tiempo, porque no es arte, menos que no nos interese segmentar el mercado, no es cierto, persiguen ciertos fines económicos demasiado ambiciosos. Con esta actitud, se transparenta mucho el estilo de aquellos diseñadores que miran el futuro para diseñar, ya sea objetos, muebles, indumentaria, carteles, libros  y demás recursos que lo demanden solo en la tendencia que no nos ve sólo pasar de largo.

De Colección

Las colecciones masculinas son las que darán el auge al cambio de la moda  por varias razones, una de ellas es el hombre en su ser conservador de la especie. Hoy nos encontramos en una sociedad que rota continuamente sus roles, aunque así mismo a Latinoamérica aún nos domine el machismo, será el momento en que el individuo deje de delegar  sus deseos a la mujer para pasar a tomar la posta, digo o me parece, en esto descansa el machismo, en la comodidad. Los diseñadores para bien o para mal son los que tienen la percepción y la fuerza  para poder intimar al cambio, será para tanto?. La formalidad y el status ceden un lugar a las inquietudes en nuestra sociedad, tan profundo es el replanteo como la revolución que va avanzando a través del traje. El diseño gusta, pero son muy pocos los que lo visten porque será. Todo se transforma en un disparador para el diseñador, ya que hay muchas causas por ver que no se encuentran en las guías de moda, eso es otra cosa, otro canal de comunicación más liviano y necesario para crear “exclusividad”. La moda es Osada, cosas de mujeres y las mujeres cosas de hombres. Lo importante de este paso por el diseño es aprender del pasado y no repasar constantemente de lo ya asumido, lo fácil, lo seguro, la vuelta a la historia en una temporada, solo sirve a las nuevas generaciones pero así mismo no realizan una lectura fiel. Afecta si a la evolución del género, a su cuerpo, al menos haya una vuelta también al diseño, que es de donde se nutren las nuevas generaciones, porque se aburren las siguientes y hasta porque se acostumbran las viejas concepciones. Y somos inventores y reinventores, y diseñamos el presente e intuimos el futuro, para que no quede en la simpleza la sensación del creador, actívate y hazte cargo de tus reflejos e intenciones. Trabajar en este contexto, buscar incansablemente una salida para nuestra profesión y la sociedad, implica una financiación e inversión del cual no todos estamos listos a realizar y no estoy hablando de dinero específicamente. Si no invertimos en comunicación, en asociaciones reales, no habrá producto final sustentable. No hablamos de materializar todo lo intangible, se pueden reciclar las ideas y colgar de la prenda algún concepto, emparentarnos con el arte cuando gustes, o en algún lugar dice, sólo válido colgar etiqueta. Escribamos entonces la palabra calidad como quieras, como puede resultar la palabra Liddaca, tendrá quizás el mismo significado?. Mientras tanto vamos jugando a ser géneros diferentes e igualitarios o eternos hippies rotando en mundos paralelos. Quedo claro? No. Entonces sería bueno que sigan problematizando ustedes, les dejo esta nota como inquietud!